Construcción de marcas



Ahora se puede. Poco a poco el mundo ha cambiado. Si bien vender más sigue siendo la aspiración más antigua y poderosa de cualquier hombre de negocios, hoy los empresarios quieren tener dentro de la organización a la gente que se haga cargo de hacer la publicidad de sus marcas porque lo ven como una forma de lograr mayor rapidez de respuesta y total dedicación…...

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Llega el fin de otro año y nos invita a reflexionar sobre lo logrado durante estos doce meses y a preguntarle al espejo ¿conseguiste lo que querías?, como la malévola reina de Blanca Nieves preguntaba quién era la más bonita. Pero la pregunta realmente relevante es si lo querías era posible. Siempre he escuchado que las cosas se construyen dos veces en la vida, una...

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Existe una famosa anécdota de American Airlines, donde relatan que la aerolínea se ahorró miles de dólares por quitar las aceitunas de las ensaladas… pero esto no siempre funciona de la misma forma. Si bien es cierto que la famosa aerolínea en 1987 tuvo la brillante idea de quitar una trivial aceituna de sus ensaladas de primera clase, para ahorrarse con ello cerca de $40,000...

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Como buen comandante del negocio eres un generador de ideas que le dan dirección a todas las acciones de la organización, pero algunas veces ¿no te gustaría poder tener a alguien frente a ti con quien evaluar, analizar y afinar esas ideas? Muchas veces en el momento de tomar decisiones que generarán nuevas estrategias, nuevas acciones y nuevas inversiones en la empresa, hace falta tener...

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Y del mío también, aunque no estemos metidos en el negocio del transporte, mensajería e incluso del servicio a domicilio.  Aún cuando seas un médico, un ingeniero, o bien si tienes una empresa de maquila, comercializas productos importados o eres diseñador, probablemente no te has dado cuenta del impacto que tienen todos los nuevos servicios en tu negocio. Pero te tengo una noticia: estás compitiendo...

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Por supuesto un gran empresario, visionario y sobre todo decidido. Hoy vemos grandes marcas y es difícil imaginar cómo empezaron y cuándo. Pero sí podemos saber con certeza que detrás de ellas, invariablemente, hubo alguien con una visión decidida, firme y voluntariosa. Quizá no siempre fue absolutamente clara, pero tuvieron la perseverancia de corregir el rumbo y seguir adelante. Como bien dicen, la única diferencia...

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He platicado con varios amigos que tienen sobre los hombros la responsabilidad de dirigir sus negocios, planear el crecimiento y después hacer que suceda, y parece ser que esta es una tarea que te invita cada mañana a definir frente al espejo quién eres y a confirmarlo al frente de tu negocio.   Esto parece suceder de manera inconsciente casi todos los días, hasta que...

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Hace tiempo escuché una frase extremadamente reveladora acerca de nuestras propias obras: Cuando construyes algo, quedas atrapado en lo que construyes. A la que me permito agregar que cuando construyes desde dentro terminas por erigir una prisión, mientras que cuando lo haces desde fuera puedes mantener la objetividad para transformar tu propia creación, evolucionar y avanzar. Así sueños de los empresarios muchas veces se convierten...

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Recientemente han aparecido análisis sociales, psicológicos y conductuales en diversos medios y con reconocidos especialistas acerca de la actitud de los millennials ante la vida y el mundo laboral. Esa generación de jóvenes nacidos después del 84 del siglo pasado y que parecen querer comerse el mundo de un solo bocado… ¡cosa que sus papás les hicieron creer que realmente podrían lograr! En su gran...

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Como empresario te toca vivir todo tipo de situaciones al frente del negocio. Cuando se trata de administrar la abundancia todo marcha de maravilla, pero cuando llegan las épocas de vacas flacas, que inevitablemente se presentan, es cuando se ve de qué estás hecho. ¿Te tiembla la mano para seguir con tus programas de inversión para el crecimiento? ¿Prefieres dejar en stand by los proyectos...

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